出海关键词地图：产品词、场景词与问题词三层排法

不是所有词都该做产品页。产品词接现成需求，场景词接选型，问题词接内容——三层各配一种页面，才不会互相抢排名。

三层词，三种页面

• 产品词：客户知道要买什么，直接落在产品页，页面要比参数、比认证、比交期。
• 场景词：客户知道要解决什么问题，落在应用或行业页，讲清在什么工况下用、怎么选型号。
• 问题词：客户还在了解阶段，落在文章，文末给产品页与询价入口。

先列词，再建页

拿三个来源起手：搜索后台里已经带来展示的词、竞品排名靠前的分类页标题、以及业务员邮件里被反复问的问题。列成一张表，标注每个词的意图与对应页面，重复的先合并。

一页一个主词

同一个产品页不要同时抢五个近义词，标题与首屏围绕一个主词写，其余放进正文自然出现。两个页面抢同一个词，结果通常是两个都排不上。

词的地区差异要单独处理

同一个产品在不同市场叫法不同，有的用行业缩写，有的用当地俗称。按市场分别建词表，别把英式与美式写法混在一个页面里；差异大的，直接分成两页。

三个月看一次

每季度把带来询盘的词挑出来，补到对应页面的标题与正文里；长期有展示没点击的词，检查标题与描述是否答非所问。词表不是一次性文档，是跟着询盘走的活表。

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