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什么是搜索引擎优化?

2018.07.14 台州网站建设 518

搜索引擎优化 (SEO) 是一个影响网站在网络搜索结果中的可见性和排名的过程。SEO 的目标包括增加入站流量或网页或网站的访问者数量,提高在线用户对网页的认识,以及提升其搜索引擎排名。SEO 不是冲刺,而是马拉松式的投资,让您获得最佳转化率、最有利可图的。

为什么SEO很重要?

几十年来,家庭日夜聚集在电视旁观看他们最喜欢的节目。在商业休息期间,个人被战略性地介绍给满足他们需求和愿望的企业。电视为企业提供了一个将他们的产品和服务直接带入我们的客厅的渠道,为投资回报创造了巨大的机会。2018 年,搜索引擎为 ROI 提供了更大的机会。在结果页面上排名很高,您会看到 ROI 在 400% 范围内!

SEO 会影响网站对搜索引擎机器人和在线搜索用户的可见性和可访问性。SEO 遵循拉动营销理念而不是推送营销,允许访问者根据搜索意图流入您的网站,同时尊重他们的在线隐私。

各种 SEO 技术可帮助搜索引擎在页面上定位“文本”或一串单词,以匹配用户输入的查询。当搜索引擎找到相关站点时,后者将包含在顶部结果中。站点在 SERP 上的位置越高,它接收访问者的机会就越大。我们的目标是帮助您构建和优化您的页面。

入站流量的增加总是对网站有利,因为它与更高的销售或订阅转化潜力相关。

因此,搜索引擎优化在互联网营销中发挥着至关重要的作用——如果有效实施——可以帮助网站所有者推广网站上的信息、产品或服务。这将帮助消费者阅读、分享并最终购买您的产品,尤其是在移动设备上。这对电子商务商店特别有用,因为它对于吸引目标客户和促进销售至关重要。任何网站的主要目标都是提供无缝的在线体验,将临时访问者转变为忠实客户。

它是如何工作的?

当用户在 Internet 上查找信息时,他们通常会在 Google、Yahoo! 等搜索引擎上运行一些“关键字”或短语。或必应。搜索引擎蜘蛛爬过数十亿可能包含用户需要的材料的页面。然后,它为这些页面编制索引并返回站点地址列表,这些地址显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。特定页面或站点的显示“排名”受到某些因素的影响,例如其提供的信息的价值、相关性和流行度。SEO 专家实施各种技术,旨在预测可能的搜索“关键字”,并以这样一种方式构建网页内容,以使其在搜索引擎算法中排名更高。希望该网页将显示在结果列表的顶部并因此获得更多访问者。谷歌使用我们接下来要讨论的三种策略来确定排名因素;反向链接、内容和排名大脑。

反向链接

2016 年,谷歌公开表示,反向链接现在是其算法用来衡量网站权威的前两个已确认排名因素之一。谷歌的算法通过评估引用给定站点的域数量以及这些域在给定利基中的权威程度来做到这一点。因此,不仅仅是指向给定站点的链接数量,还有链接的质量决定了它的有机排名。将反向链接视为特定网站的人气投票通常很有用。从受信任的选民那里获得的选票越多,网站就越有可能在 Google 搜索中获得可见性。因此,链接建设是 Victorious 整体 SEO 战略的关键组成部分。

内容与搜索引擎优化之间的关系

谷歌 2016 年公告中确认的最重要的页面排名因素是内容。由于谷歌用来抓取和索引网站的“蜘蛛”无法像人类那样理解图像和视频,谷歌严重依赖书面内容来确定页面的语义相关性,并最终确定它的权威性。Google 的搜索引擎旨在为其用户提供给定查询的最佳解决方案,因此网站的内容将在确定特定页面是否会为用户提供有用的、有价值的结果方面发挥重要作用是有道理的。

如您所料,内容丰富、在整个内容中自然地使用目标关键字并讨论与主题相关的材料的页面往往有机地表现最佳。因此,将 SEO 整合到您的内容营销策略中至关重要,或者网站所有者应该考虑分配资源来开发博客作为扩大网站内容足迹的一种手段。

Rankbrain

Google 搜索算法中第三个最重要的排名因素称为 RankBrain。早在 2015 年 10 月,谷歌就通知全世界,它已经创建了 RankBrain——一种机器学习人工智能系统——以提高其搜索引擎更好地处理前所未见的搜索查询的能力。RankBrain 将大量内容嵌入到称为向量的数学实体中,计算机可以掌握并利用这些实体来理解其他以前未知的短语。尽管我们对影响当今排名的人工智能工具仍有很多不了解,但我们确实知道 RankBrain 在搜索相关测试中的表现优于谷歌工程师,并且正在使谷歌的算法比以往任何时候都更加准确。

搜索引擎优化的类型

大多数 SEO 策略分为两个非常不同的类别:那些遵守 Google 的网站管理员指南(白帽<)和那些利用它们的(黑帽)。

白帽技术是那些遵循搜索引擎最佳实践和指南的技术。这些策略是以最终用户为最终考虑实施的,而不是搜索引擎算法。这些方法侧重于提供有价值和相关的内容。这些做法已表明可以为网页带来更持久的收益和回报。

白帽搜索引擎优化的最大好处之一是它如何很好地补充其他数字营销工作,如付费广告和社交媒体营销。正如您所料,出于 SEO 目的而改善网站的用户体验也可以提高所有访问者的性能,无论来源和媒介如何。但白帽方法的好处并不止于此。随着遵循网站站长指南的策略得到执行并且网站上的用户体验得到改善,作为二级和三级排名因素的网站范围内的指标也开始得到改善。因此,网站的跳出率下降、每次访问的页面数增加、转化率增加是很常见的——所有这些都会影响网站的底线价值并进一步改善其搜索优化。

黑帽技术不符合搜索引擎的标准。它们旨在通过使用试图绕过算法规则的欺骗性方法来提高网站排名。此类做法包括使用隐藏或屏幕外文本、关键字填充和页面交换。强烈反对黑帽 SEO 策略。一旦被发现,搜索引擎可能会对相关页面实施制裁,包括永久禁止该网站。但是,在页面上寻求快速财务回报的网站管理员会求助于这些方法,而不考虑风险。

截至今天,黑帽 SEO 的效果比以往任何时候都低。最近的算法更新导致大多数垃圾邮件策略在立即增长和结果方面失败。更糟糕的是,黑帽 SEO 可以让您受到 Google 网络垃圾邮件团队成员的算法惩罚或人工惩罚。谷歌每年更新其搜索算法大约 500 到 600 次,以保持均衡的搜索体验并避免利用排名信号(黑帽 SEO 正在尝试做的事情),如果网站从事低质量搜索引擎优化,很有可能会在其中一次更新中引起注意!

寻找您的 SEO 专家

SEO 的复杂性可能会让新网站所有者望而生畏。幸运的是,许多在线信息、指南和工具都是现成的、免费的,大多数人可以轻松浏览基础知识。但请注意,开发有效的 SEO 技术需要时间、努力、实践和承诺。

根据网站的目标、需求和目标时间表,网站管理员可以随时聘请或咨询专家,帮助他们制定良好的 SEO 计划并成功实施。但是,无论网站的业务或目标的性质如何,搜索引擎优化对于在线社区中任何网站的持续存在和曝光都是必不可少的。

底线?如果您还没有出现在 Google 上,那么您就错失了每天吸引、转化、关闭和取悦新客户的宝贵机会。但要了解如何通过自然搜索提高网站的知名度,您首先必须了解 Google 如何自行确定排名。我们随时为您提供帮助,您的成功就是我们的成功!

聚企互联是一支由真正的 SEO 合作伙伴组成的团队,他们每天都在努力改善世界各地的组织,作为SaaS、电子商务和服务行业数百家企业值得信赖的“外包、内部” SEO 机构。

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